Jak dobraliśmy słowa kluczowe dla wypożyczalni samochodów

Opis klienta

Bliskość lotniska w Warszawie i wynajem aut bez kaucji to niewątpliwe atuty wypożyczalni samochodów, które podkreśliliśmy w działaniach reklamowych dla naszego Klienta. Auta wypożyczane są na terenie stolicy zarówno długoterminowo, jak i na kilka dni.

Branża
wypożyczalnia samochodów
Miejsce działania
Warszawa i województwo
Budżet klienta
około 1 500 zł na miesiąc
Cel

Głównym celem pozycjonowania, który założyliśmy wraz z Klientem było osiągnięcie widoczności strony w TOP 10 naturalnych wyników wyszukiwania.

Ze względu na dużą konkurencję w Warszawie oraz ograniczony budżet skupiliśmy się promocji wyrażeń z „długim ogonem”, które wyróżniają Klienta na tle konkurencji. Najważniejsze z nich to:

  • warszawa wypożyczalnia samochodów bez kaucji,
  • wynajem samochodów warszawa bez kaucji,
  • wypożyczalnia aut warszawa bez kaucji.

Istotne były również hasła podkreślające korzystną lokalizację firmy – blisko lotniska Okęcie, czyli na przykład „wypożyczalnia aut okęcie” oraz „wypożyczalnia samochodów warszawa lotnisko”.

Widoczność domeny

W momencie rozpoczęcia współpracy z Grupą TENSE strona Klienta nie była widoczna na żadne słowo kluczowe ani w TOP 10, ani w TOP 50 naturalnych wyników wyszukiwania Google.

Mimo tego, że strona działała od 2015 roku na najważniejsze wyrażenia („warszawa wypożyczalnia samochodów bez kaucji”, „wynajem samochodów warszawa bez kaucji”, czy „wypożyczalnia aut warszawa bez kaucji”) serwis pokazywał się na bardzo odległych pozycjach, co przekładało się na praktycznie zerowy ruch.

Aby spełnić oczekiwania Klienta, czyli poprawić widoczność strony oraz zwiększyć zainteresowanie jego ofertą, musieliśmy zacząć szybko działać.

Potencjalne trudności
  • duża konkurencja w Warszawie i okolicy – na pierwszej stronie naturalnych wyników wyszukiwania pojawiały się serwisy kompleksowo zoptymalizowane, pozycjonowane od wielu lat i widoczne w Google’u na setki słów kluczowych,
  • niewiele treści – strona wymagała znacznej rozbudowy, aby miała realną szansę przebicia się do czołówki naturalnych wyników wyszukiwania,
  • brak cennika, oferty czy możliwości rezerwacji online – niezbędne było także dodanie modułu rezerwacji online.
Proces doboru fraz
Dobranie słów kluczowych

Przykładowe słowa kluczowe dobrane dla klienta:

Fraza kluczowa Wyszukiwalność
wypożyczalnia samochodów warszawa bez kaucji 210
wynajem długoterminowy samochodów warszawa 210
wypożyczalnia samochodów warszawa okęcie 170
wynajem samochodów warszawa bez kaucji 170
wypożyczalnia samochodów modlin 170
tania wypożyczalnia samochodów warszawa 170
wypożyczenie auta warszawa 140
wypożyczalnia samochodów warszawa lotnisko 140
wypożyczalnia samochodów warszawa tanio 110
wypożyczalnia samochodów lotnisko warszawa 90
długoterminowy wynajem samochodów warszawa 90
tania wypożyczalnia aut warszawa 70
wypożyczalnia aut bez kaucji warszawa 70
wypożyczalnia aut warszawa bez kaucji 70
wynajem samochodu modlin 50
wynajem samochodów warszawa tanio 50
wynajem samochodu warszawa lotnisko 50
wynajem samochodów modlin 50
wynajem samochodów warszawa lotnisko 50
wypożyczalnia samochodów okęcie 50
wynajem samochodów lotnisko warszawa 40
wynajem samochodu lotnisko warszawa 40
wypożyczalnia samochodów lotnisko modlin 30
wynajem samochodów warszawa modlin 30
wypożyczalnia aut warszawa tanio 30
wynajem auta warszawa lotnisko 20
wypożyczalnia samochodów długoterminowa warszawa 20
wypożyczalnia aut warszawa lotnisko 20
wynajem aut modlin 20
wypożyczalnia aut osobowych warszawa 20
modlin wypożyczalnia samochodów 20
wypożyczalnia samochodów modlin lotnisko 20
auto wypożyczalnia warszawa 20
wynajem samochodów warszawa najtaniej 10
wypożyczalnia samochodów warszawa lotnisko okęcie 10
wypożyczalnia samochodów warszawa najtaniej 10
wynajem aut okęcie 10
wynajem auta warszawa modlin lotnisko 10
wynajem aut warszawa modlin 10
długoterminowy wynajem aut warszawa 10
wypożyczalnia samochodów warszawa modlin 10
wypozyczalnia samochodow warszawa modlin lotnisko 10
wynajem samochodów warszawa modlin lotnisko 10
wypożyczalnia samochodów cena warszawa 10
wypożyczalnia aut lotnisko warszawa 10
Strona klienta

Podczas przygotowania propozycji współpracy zweryfikowaliśmy między innymi:

  • liczbę zaindeksowanych słów kluczowych – ani jedno słowo kluczowe w TOP 10 i TOP 50,
  • historię domeny – strona funkcjonowała od 2015 roku, ale nie była pozycjonowana,
  • liczbę podstron – niezbędne było rozbudowanie serwisu o nowe podstrony, np. ofertę czy cennik,
  • podstawowe funkcjonalności – brakowało możliwości rezerwacji auta online,
  • słowa kluczowe – istotne było odpowiednie dobranie wyrażeń, które były możliwe do wypozycjonowania w budżecie Kliencie.
Konkurencja w TOP10

Podczas sporządzania oferty przeanalizowaliśmy u konkurencji między innymi:

  • liczbę zaindeksowanych słów kluczowych – większość znanych serwisów była zaindeksowana na ponad 100 słów w TOP 10,
  • historię domen stron z TOP 10 – znaczna większość serwisów bezpośrednich konkurentów była pozycjonowana od wielu lat,
  • objętość stron – serwisy z TOP 10 posiadały wiele podstron, w tym: oferta, cennik, możliwość rezerwacji online itd.,
  • ilość treści – wiele unikalnych i bardzo wartościowych tekstów. Z racji tego stworzenie bloga było niezbędne do osiągnięcia satysfakcjonujących efektów.
Profil wyników

W ramach analizy profilu zweryfikowaliśmy aspekty takie jak:

  • geolokalizacja – wszystkie serwisy widoczne wysoko na frazy związane z wynajem samochodów w Warszawie, posiadają adres siedziby stacjonarnej w stolicy,
  • poziom trudności fraz – skupiliśmy się na wyróżnikach Klienta – bliskości do lotniska i braku kaucji przy wynajmie,
  • objętość serwisów konkurencyjnych – konieczna była rozbudowa strony Klienta, aby dorównywała witrynom konkurencji,
  • funkcjonalności na stronach konkurencji – wszystkie strony w TOP 10 posiadają opcję rezerwacji samochodów online i absolutną koniecznością okazało się dodanie takiego modułu również u naszego Klienta.
Podsumowanie

Po weryfikacji powyższych aspektów doradca klienta opracował dedykowaną strategię i sporządził uszytą na miarę Klienta propozycję współpracy.

Następnie specjalista SEO przeanalizował raz jeszcze stronę oraz serwisy bezpośrednich konkurentów i na tej podstawie opracował harmonogram prac, a następnie rozpoczął optymalizację serwisu oraz dodanie brakujących podstron.

Copywriterzy stworzyli unikalne i wartościowe treści, co w połączeniu z pozostałymi działaniami w obszarze serwisu poskutkowało wzrostem pozycji w wyszukiwarce.

Dodatkowo strona została wyposażona w:

  • moduł płatności online,
  • blog,
  • oraz FAQ, czyli zbiór najczęściej zadawanych pytań.

Obecnie serwis jest widoczny w TOP 10 na 120 słów, a w TOP 50 na 932 wyrażeń kluczowych, co idzie w parze ze znacznym wzrostem ruchu i liczby klientów. Strona pojawiła się w TOP 3 wyników wyszukiwania na najważniejsze hasła:

  • warszawa wypożyczalnia samochodów bez kaucji,
  • wynajem samochodów warszawa bez kaucji,
  • wypożyczalnia aut warszawa bez kaucji,
  • wypożyczalnia samochodów warszawa lotnisko,
  • wynajem aut okęcie.

Oznacza to, że udało nam się prześcignąć firmy pozycjonowane od wielu lat, co można uznać za duży sukces. Potwierdzają to pozytywne opinie Klienta oraz fakt, że współpracujemy już od 2018 roku.