Co tu jest grane, czyli na czym polega video content marketing?

Teraz w marketingu każdy coś kręci. Rolki, tutoriale, unboxingi, webinary… Jeśli od tej krótkiej listy filmowych hitów już kręci Ci się w głowie, trzymaj się mocno, bo przed Tobą świat video content marketingu, w którym spełnić się może każdy scenariusz. Czy obraz jest wart tysiąca słów? Przekonajmy się!

Czym jest video content marketing i dlaczego warto w niego zainwestować?

Jeśli jesteś czytelnikiem naszego bloga (a mam taką nadzieję!), wiesz już, że content marketing to strategia polegająca na promowaniu marki i jej produktów lub usług poprzez dzielenie się z wartościowymi treściami odpowiadającymi na potrzeby internautów. Sztandarowym przykładem są poradnikowe artykuły blogowe czy artykuły sponsorowane. Video content marketing to odmiana tej strategii, w której udostępniane treści mają postać materiałów filmowych.

Nagrane lub emitowane na żywo video są sposobem na budowanie pozytywnego wizerunku marki, przyciąganie i angażowanie odbiorców, generowanie leadów i zwiększanie sprzedaży. Tekstem pisanym możesz oczywiście walczyć o te same cele. Jednak boom na content video pojawił się nie bez powodu: w dzisiejszych czasach jesteśmy coraz bardziej zabiegani, mamy mało czasu i coraz trudniej skutecznie przykuć naszą uwagę. Najmłodsze pokolenia konsumentów oczekują wręcz, że wiedzę w internecie dostaną w przystępnej i atrakcyjnej formie, która nie wymaga wczytywania się w eksperckie poradniki. Stąd coraz częściej niż w Google informacji poszukują w wyszukiwarce takich serwisów jak YouTube i TikTok.

Przewagą, jaką video content marketing ma nad treściami pisanymi, jest nie tylko atrakcyjna wizualna forma, ale także:

• większa siła oddziaływania na emocje odbiorców, a w konsekwencji większa zapamiętywalność przekazu,
• większy potencjał na udostępnianie i tworzenie user-generated content,
• możliwość praktycznego zademonstrowania produktu czy usługi w sposób łatwy w odbiorze dla widza,
• szansa, by faktycznie „dać głos” marce w video tworzonych z udziałem pracowników firmy.

Eksperci nie pozostawiają wątpliwości: video content marketing pozwala się wyróżnić i odpowiada na potrzeby konsumentów, co przekłada się na wysoki zwrot z inwestycji. Dlatego warto włączyć go do strategii promocyjnej. W tym momencie być może w Twojej głowie pojawia się wątpliwość, czy „kręcenie filmików” to aby na pewno strategia dla poważnej firmy. Czy video content marketing pasuje do każdej marki? Tak, ponieważ obejmuje wiele różnych form, o których przeczytasz w dalszej części artykułu. Kluczowe jest dobranie rodzajów materiałów video do wizerunku marki oraz oczekiwań i upodobań grupy docelowej.

Jakie kanały można wykorzystać do video content marketingu?

Tworzone video możesz oczywiście zamieszczać na własnej stronie internetowej. Przykłady? Prezentacja historii i działalności firmy w formie filmiku w sekcji „O nas” czy instrukcje video na temat użytkowania na podstronach produktowych. Warto wykorzystać też serwisy zewnętrzne, jeżeli zależy Ci na zwiększeniu zasięgów i efektów sprzedażowych. Możliwości jest wiele, bo na publikację video pozwalają praktycznie wszystkie najpopularniejsze serwisy społecznościowe, z LinkedIn i X (dawniej Twitter) włącznie. Skupimy się natomiast na 3 kanałach o największym potencjale.

1. YouTube

Oczywisty wybór, skoro serwis powstał, by można było na nim umieszczać i odtwarzać filmy, ale także dlatego, że YouTube jest po Google drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Zwłaszcza młodsze pokolenia właśnie tam poszukują treści poradnikowych z przeróżnych dziedzin.

Jeśli zdecydujesz się utworzyć dla swojej marki kanał na YouTube, pamiętaj, że możesz tam zamieścić różne rodzaje formatów video, od tutoriali, przez wywiady, po videorecenzje, i uporządkować je w tematycznych playlistach. Nie zapomnij też o optymalizacji pod SEO: trafnym tytule i opisie każdego filmu z wykorzystaniem istotnych fraz kluczowych, tagach, wyróżniających się miniaturkach, a także możliwości dodania napisów. Wszystko to zwiększy Twoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście równie ważna jest zawartość merytoryczna. YouTube pozwala na dodawanie nawet bardzo długich filmów, więc jeśli masz świetny pomysł wymagający rozwinięcia do czterdziestominutowego wywiadu – zrób to! Równocześnie możesz publikować popularne shortsy, a więc filmiki maksymalnie minutowe.

2. Instagram

Kolejny serwis, który treściami wizualnymi stoi. Choć z założenia miał służyć przede wszystkim do dzielenia się zdjęciami, aktualnie można w nim publikować video na kilka sposobów. Na Instagramie dominują formy krótsze, często o charakterze wprost reklamowym. Jednak nawet krótkimi filmikami da się przekazać treści poradnikowe czy zaprezentować firmę, np. dodając krótkie relacje z jej codziennego funkcjonowania czy wyjątkowych okazji jak spotkanie świąteczne albo wyjazd integracyjny.

Jakie video można zamieszczać na Instagramie? Poza reklamami Instagram Ads masz do wyboru:

• live, czyli transmisję na żywo, która może trwać do 4 godzin; chętnie wykorzystywany do wywiadów, ale także relacji z wydarzeń,
• stories stanowiące serię kafelków; to najpopularniejszy format na Instagramie,
• reels (lub inaczej rolkę) – dynamiczne video trwające maksymalnie 90 sekund,
• video in-feed, a więc po prostu film opublikowany jako post na kanale.

W przypadku Instagrama kluczowe jest dostosowanie video do wymagań poszczególnych formatów pod kątem długości nagrania, rozdzielczości, rozmiaru pliku i wielu innych wytycznych technicznych. Dlatego jeżeli nie jesteś gotowy zadbać o to sam, warto zdać się na doświadczoną agencję marketingu internetowego – filmy niespełniające tych wymagań z pewnością nie przyciągną uwagi użytkowników serwisu.

3. TikTok

Serwis, który długo uważany był za przeznaczony wyłącznie dla nastolatków – jednak to już nieaktualne. Również coraz częściej jest wykorzystywany jako wyszukiwarka treści poradnikowych i rozrywkowych. Publikuje się na nim krótkie, kreatywne filmiki, więc pod kątem budowania świadomości marki posłuży Ci przede wszystkim do prezentowania produktów w atrakcyjny sposób.

Na TikToku szczególnie ważne jest dodawanie do video hashtagów, które pozwalają odbiorcom nie tylko łatwo znajdywać interesujące ich tematy, ale także wchodzić w interakcje z opublikowanymi treściami i innymi użytkownikami. Ten serwis ma duży potencjał na pozyskanie user-generated content i – przy odrobinie szczęścia – tworzenie superpopularnych virali.

Jakie formaty video content marketingu są najpopularniejsze?

Jak już wiesz, filmy tworzone przez marki to już nie tylko reklamy emitowane w tradycyjnych i internetowych mediach. Twoje video może być źródłem rozrywki albo informacji lub oczywiście łączyć w sobie te dwie funkcje. Poniżej znajdziesz listę najczęściej wykorzystywanych w marketingu i najchętniej oglądanych formatów. Co ważne, niektóre firmy decydują się na zatrudnienie do współpracy influencerów i to oni publikują content video promujący produkt czy brand.

• Video produktowe: to film, na którym przedstawiane są najważniejsze cechy i zalety produktu. Zastępuje lub uzupełnia opis towaru, może zawierać elementy rekomendacji i recenzji. Pozwala dać widzowi namiastkę doświadczenia znanego z fizycznych sklepów, gdzie można wszystkiego dotknąć przed zakupem i skonsultować się z doradcą klienta.
• Tutorial: rodzaj poradnika, w którym widz ma okazję zobaczyć, jak dokładnie zmontować, użytkować czy serwisować produkt. Format idealny do praktycznie każdej branży – tutorialem będzie zarówno instruktaż wykonania makijażu, podłączenia routera, jak i montażu sztukaterii ściennej. Biorąc pod uwagę, jak często internauci szukają praktycznych i łatwych do przyswojenia porad online, poradniki video to reklamowy strzał w dziesiątkę.
• Unboxing: polega na zademonstrowaniu widzom momentu rozpakowywania produktu. Jakkolwiek absurdalny może się wydawać taki pomysł na promocję, YouTube i social media pełne są filmów, na których eksperci czy dziennikarze z określonych branż albo popularni influencerzy otwierają pudełka i opisują, co się w nich znajduje. W przypadku tego formatu osoba dokonująca unboxingu jest kluczowa: powinna umieć uatrakcyjnić filmik storytellingiem i wzbudzić w odbiorcach chęć posiadania produktu.
• Webinar: popularne kursy i dyskusje z ekspertami online, których głównym celem jest podzielenie się wiedzą z uczestnikami. Wiele z nich jest całkowicie darmowych, ale można organizować w tej formie także szkolenia płatne. Nawet w przypadku bezpłatnych webinarów marka zyskuje kanał autopromocji oraz buduje wizerunek eksperta w branży.
• Live: czyli transmisja na żywo, np. na YouTube czy w mediach społecznościowych. Może służyć zarówno stricte do prezentacji i sprzedaży produktów, jak i dostarczenia ciekawych oraz przydatnych treści, np. w formie wywiadu z ekspertem. Bywa także sposobem na stworzenie wyjątkowego doświadczenia dla fanów marki – na przykład kiedy popularna trenerka fitness zaprasza do wspólnych ćwiczeń live swoje fanki.
• Testimonial: to materiał video, w którym prawdziwi klienci dzielą się swoimi historiami związanymi z marką. Mogą to być konsumenci opowiadający, jak określony produkt ułatwił im codzienne życie, albo partnerzy biznesowi przedstawiający sukcesy odniesione dzięki współpracy. Testimonial dający wrażenie autentyczności jest bardzo przekonujący i wzbudza zaufanie.
• Behind the scenes / making of: wszelkiego rodzaju filmy z życia marki, od relacji z jubileuszowego przyjęcia po kulisy sesji zdjęciowej do nowej kampanii reklamowej. Mogą to być zarówno poważne reportaże, jak i zabawne filmiki z pracownikami firmy – wszystko zależy od tego, jaki wizerunek chce się kreować. Tego rodzaju video to sposób na pokazanie „ludzkiej twarzy” brandu.

Jaką rolę może odgrywać video content marketing w strategii SEO?

Filmy tak samo jak treści pisane mogą stanowić jeden z filarów strategii pozycjonowania. Zamieszczenie wideo na firmowej stronie to sposób na wzbudzanie zainteresowania i może znacząco poprawić takie wskaźniki jak:

• wskaźnik odrzuceń – ciekawy film często motywuje internautów, by nie opuszczali strony natychmiast po jej otworzeniu,
• czas spędzany na stronie – video to także dobry sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców na dłużej,
• stopień zaangażowania użytkowników – content video skutecznie zachęca do dzielenia się nim i innych interakcji.

Oczywiście filmy na stronie służą również do budowania jej wartościowej zawartości – wysokiej jakości content nie musi składać się wyłącznie z tekstów pisanych. Tym bardziej że Google aktualnie premiuje wysokimi pozycjami treści użyteczne, wzbudzające zaufanie, ale także wskazujące na praktyczne doświadczenie autora zgodnie z wytycznymi E-E-A-T. A do tego video nadaje się doskonale!

Światła, kamera, akcja! Czas na video content marketing

Na własnej stronie, w zewnętrznych serwisach i social mediach – we wszystkich tych miejscach sprawdzą się zarówno tradycyjne pisane treści, jak i video content marketing. Grunt, by zadbać o wysoką jakość i formę, która zachęca zapoznania się z tekstem lub filmem, interakcji z nim i Twoją marką. Jeżeli chcesz w pełni wykorzystać potencjał nowoczesnego content marketingu, pamiętaj o formatach video!